Verge Gerber adalah orang langka yang menemukan cara untuk memadukan bisnis dan kesenangan — dengan hasil yang sangat sukses.
Gerber, yang menjadi terkenal sebagai model di tahun 80-an, dengan cepat meninggalkan catwalk dan studio foto untuk mendukung industri kehidupan malam yang lebih hijau. Pada tahun 1991, ia membuka The Whiskey, sebuah restoran mewah di Paramount Hotel yang sama mewahnya di New York City. Menampilkan koktail terbaik dan makanan bar mewah — plus dekorasi oleh Philippe Stark , desainer interior Prancis yang tiada tara — ini adalah salah satu tempat pertama dari jenisnya: jenis bar hotel yang menjadi tujuan, bukan pit stop.
Tempat tersebut telah ditutup, tetapi Gerber tidak melambat sedikit pun. Melalui perusahaannya, Grup Gerber , dia telah meluncurkan lebih dari 40 bar dan restoran kelas atas seperti itu di tahun-tahun sebelumnya, kebanyakan di hotel-hotel mewah. Jika Anda sering bepergian untuk urusan bisnis — dan memiliki kebiasaan menempatkan diri di lingkungan yang mewah — ada baiknya Anda pernah ke beberapa: Whiskey Blue, di W Buckhead di Atlanta? Gerber. Skybar, di Sunset Boulevard di Los Angeles? Gerber. Manhattan yang legendaris Tuan Ungu ? Itu juga Gerber.
Jika semua itu memberi kesan seorang pria yang hanya fokus pada bisnis 24/7, Anda salah, kehidupan pribadinya tidak kalah bahagia. Selama dua dekade terakhir, dia telah menikah dengan satu-satunya Cindy Crawford . Mereka memiliki dua anak: Pergilah dan Presley . Mungkin tidak akan mengejutkan Anda mengetahui bahwa keduanya adalah model juga. (Faktanya, bagi Kaia, 'model' sedikit diremehkan. Di usianya yang baru 17 tahun, dia memiliki 4,1 juta pengikut. di Instagram . Dia berjalan untuk Prada, Chanel, Burberry, dan Alexander Wang. Dia tampil di hampir setiap mode utama yang mengilap, termasuk di sampulnya Vogue Paris . Oh, dan tahun lalu, dia memenangkan Model of the Year di The Fashion Awards. Ya. Anda bisa memanggilnya a super model sekarang.)
Dari kiri: Rande, Cindy, Kaia, dan Presley di The Fashion Awards.
Namun, meskipun resume tanpa dasar dan keluarga yang suka menjelajahi dunia, Gerber entah bagaimana menemukan waktu untuk menyelinap ke dalam keramaian — yang dengan cepat menjadi keramaian utama. Anda mungkin pernah mendengarnya: Casamigos.
Merek tequila andalan sekarang dimulai, pada 2013, sebagai gagasan tiga pria: Gerber Mike Meldman , pengembang real estat internasional dan George Clooney , itu… Ya, bahwa George Clooney. Ketiganya adalah mitra yang setara, tetapi masing-masing menawarkan aset yang berbeda, Tritunggal Mahakudus kecerdasan bisnis. Meldman membawa pestanya. Clooney membawa kekuatan bintang (dan wajah cantik— Bagus untuk pemasaran). Gerber menghadirkan pengetahuan bisnis yang tajam. Dan itu terbayar dengan cara yang besar.
Pada tahun 2017, ketiganya menjual Casamigos ke Diageo, konglomerat industri minuman keras, dengan harga $ 1 miliar ($ 700 juta dari kelelawar $ 300 juta yang akan datang kemudian, bergantung pada kinerja merek). Pada saat itu, sembilan angka lebih kaya dalam semalam, kebanyakan pria akan membeli pantai di Maladewa dan tidak pernah melihat meja lagi. Bukan Gerber. Sampai saat ini, dia tetap sebagai direktur kreatif Casamigos secara de facto.
Baru-baru ini, ini berarti satu langkah besar: ekspansi. Tahun lalu, Casamigos menyimpang dari tequila ketat dan merilis mezcal pertama mereka, yang muda . Tidak seperti botol tradisional perusahaan — kaca bening, dengan label warna-warni — mezcal dikemas seluruhnya dalam warna hitam berdebu. Ya, seperti tequilas mereka, masih ada tanda tangan Gerber dan Clooney yang bertuliskan tangan. Oh, dan ambillah dari saya: barangnya enak, jenis minuman keras berasap yang begitu lembut sehingga Anda ragu apakah itu alkoholik — sampai Anda tiba-tiba tiga lembar tertiup angin.
Botol Casamigos Joven.
Kami bertemu dengan orang di balik keajaiban untuk memilih otaknya tentang keluarga, ayah, bisnis, cerita-cerita Clooney yang gila (termasuk ketika dia berakhir di tempat tidur dengan Crawford), dan, tentu saja, tequila. Bersulang.
[ Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan .]
kepribadian ulang tahun 24 november
Kami memahami bahwa Casamigos adalah merek yang telah Anda tangani sejak didirikan. Dapatkah Anda menjelaskan peran Anda dalam memulai, dan mendiskusikan tanggung jawab harian Anda?
Saya berada di kantor setiap hari dan secara aktif berpartisipasi dalam setiap keputusan kreatif untuk perusahaan. Saya sangat berorientasi pada detail dan semua yang kami lakukan berasal dari kantor Malibu kami untuk mengembangkan pemasaran inovatif untuk merek tersebut.
Casamigos diciptakan dari keinginan kami untuk meminum tequila terbaik. Pada saat itu, George dan saya sedang membangun rumah di Meksiko, dan seperti yang dilakukan ketika Anda menghabiskan waktu di Meksiko, kami minum banyak tequila. Kami akan pergi ke berbagai restoran dan bar, dan para bartender akan menyarankan tequila yang berbeda — beberapa sangat mahal, beberapa tidak terlalu mahal, beberapa bagus, beberapa tidak terlalu enak. Mereka semua memiliki satu kesamaan: mereka terbakar habis. Dengan itu, George berpaling kepada saya dan berkata, 'Mengapa kita tidak membuatnya sendiri, yang sempurna untuk kita?'
Jadi kami melakukannya.
Pernahkah Anda membayangkan Casamigos, ketika Anda pertama kali membayangkan ide itu, akan berada di tempat sekarang?
Bukan niat kami untuk memulai perusahaan tequila. Itu dibuat untuk diri kita sendiri untuk diminum dan dibagikan dengan semua teman kita di rumah kita di Meksiko. Kami ingin tequila yang paling enak, paling lembut, yang tidak harus ditutup dengan garam atau jeruk nipis. Kami ingin bisa meminumnya sepanjang malam dan tidak pusing di pagi hari. Jadi kami menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk meneliti penyuling dan penyulingan utama dan menemukannya di dataran tinggi Jalisco, Meksiko. Diperlukan 700 botol sampel, tetapi akhirnya kami mendapatkannya dengan sempurna.
Dipotong menjadi dua tahun kemudian — kami mendapat telepon dari penyulingan kami yang mengatakan bahwa kami punya masalah. Mereka berkata, 'Apakah kalian menjual ini, atau kalian sedang minum cara terlalu banyak. Kami mengirimi Anda 1.000 botol setahun dan kami tidak dapat terus melakukan itu dan menyebutnya sampel. Jadi, Anda perlu mendapatkan lisensi untuk menjual. '
Setelah panggilan itu, saya bertanya kepada George apa yang ingin dia lakukan. Dia berkata, 'Mari kita mendapatkan izin. Jika kita hanya menjual satu botol, tidak masalah. Selama kita bisa terus minum tequila kita, kita bahagia. ' Jadi kami memulai perusahaan dan segera lepas landas. Orang-orang tahu bahwa kami memiliki sesuatu yang istimewa — bukan tequila khas Anda.
Gerber dan Clooney mengautentikasi botol Casamigos.
Casamigos baru-baru ini keluar dengan mezcal. Apa yang menginspirasi Anda untuk memperluas merek dari sekadar tequila? Apakah Anda juga akan merambah minuman keras lainnya?
kepribadian ulang tahun 1 juli
Kami diberi mezcal untuk dicoba beberapa tahun yang lalu dan ada satu yang sangat kami sukai. Pada saat itu, semua perhatian kami terfokus pada berbagi Casamigos tequila dengan dunia, tetapi kami tetap berhubungan dengan keluarga yang membuat mezcal itu dan tahu suatu hari nanti itu akan menjadi bagian dari keluarga Casamigos. Kami mulai dengan satu, tetapi ada yang lain dalam karya yang tidak akan dirilis sampai mereka sesempurna Joven.
Apa visi Anda untuk merek yang bergerak maju?
Kami selalu berpikir ke depan dan memiliki beberapa ide dalam pengerjaan — yang belum dapat saya bagikan — tetapi kami sangat bangga dengan apa yang telah kami lakukan dan fokus pada pertumbuhan berkelanjutan dari tequila dan mezcal kami.
Bagaimana Anda menjelaskan filosofi manajemen Anda?
Casamigos adalah bisnis yang sangat berbeda dan, karena kami membuatnya untuk kami, kami harus mempelajari bisnis saat kami membangunnya. Kami tidak mengikuti aturan apa pun atau melihat merek lain. Kami melakukan semuanya di rumah dan melakukan berbagai hal dengan cara kami sendiri. Sejauh ini berhasil.
Seperti apa budaya kantor di Casamigos? Bagaimana Anda membuat karyawan tetap bahagia di zaman sekarang ini, di mana jadwal ketat tidak ada dan tunjangan luar biasa adalah norma?
Kami memiliki kantor yang bagus. Itu di loteng besar di Malibu. Ada meja biliar, meja ping pong, banyak sofa, dan, tentu saja, bar, jadi semua orang bisa berkumpul. Ini benar-benar suasana sosial dan semua orang selalu ingin berada di sana.
Kami berkolaborasi dalam segala hal. Jika saya punya ide, kita semua duduk-duduk. Kantor kami adalah loteng terbuka yang besar. Saya tidak punya kantor sendiri, semua orang mondar-mandir, di sofa, di bar, biliar menembak. Ini sangat kolaboratif, bekerja sama.
Untuk apa Anda menghubungkan kesuksesan besar Anda?
Konsumen cerdas dan tahu apa yang mereka sukai, dan mereka menginginkan yang terbaik. Mereka menyukai dan menghargai keaslian dan kualitas Casamigos. Sangat mudah untuk meminumnya dan orang-orang menghargai kenyataan bahwa mereka dapat meminumnya seperti saya dan George, langsung atau di atas bebatuan. George dan saya membuat Casamigos karena keinginan kami untuk minum tequila yang paling enak dan paling lembut. Kami tidak mengikuti aturan apa pun, kami melakukan semuanya dengan cara kami sendiri. Konsumen memahami bahwa Casamigos berbeda, itulah gaya hidup kami dan itulah yang kami minum.
Clooney dan Gerber di Malibu.
Adakah cerita di balik layar tentang bekerja dengan George Clooney yang ingin Anda bagikan untuk pembaca kami? Kami telah membaca bahwa dia orang iseng. Apakah itu juga yang terjadi dalam bisnis?
Sobat, ada begitu banyak… Suatu malam, kami berdiskusi tentang ide-ide tentang desain, nama, pemasaran, dan lain-lain, di atas sebotol Casamigos — yang kami selesaikan, ngomong-ngomong. Kami sedikit bersemangat dan mendapat tumpangan kembali ke rumah saya, tempat dia tinggal ketika dia keluar ke pantai. Kami memiliki rumah tamu tepat di pantai, dan di sanalah dia biasanya tinggal, tetapi, malam itu, dia tidak merasa ingin berjalan beberapa langkah ke sana, jadi saya meletakkannya di kamar tamu kami di rumah utama.
meme lucu terbaik sepanjang masa
Sekitar pukul 3:00 pagi, Cindy memperhatikan bahwa saya tidak berada di tempat tidur dan memutuskan untuk berjalan-jalan untuk melihat apakah saya tertidur di kamar tamu, yang merupakan tempat saya menginap ketika saya keluar larut malam. Dia melihat siapa yang dia pikir adalah saya dengan pakaian saya dan naik ke tempat tidur. Semenit kemudian, dia menyadari bahwa itu adalah George. Mereka berdua bingung — George mengira dia berjalan ke kamar tidur utama, dan Cindy mengira itu aku yang ada di kamar tamu, karena George tinggal di rumah pantai.
Tak perlu dikatakan, kami semua menertawakannya, dan itu akhirnya terjadi iklan pertama kami: 'Minumlah Casamigos dan bangun bersama Cindy Crawford.' Atau, seperti yang suka Cindy katakan, 'Minumlah Casamigos dan bangun bersama George Clooney.'
Menjadi orang tua adalah hal besar bagi kami di sini Hidup terbaik . Bagaimana Anda menyeimbangkan menjadi ayah yang luar biasa dan menjalankan bisnis yang sukses dan citra selebriti?
Cindy dan saya adalah orang tua yang sangat aktif. Kami sangat bangga dengan mereka dan mendukung jalan yang mereka sukai. Ketika saya bertemu orang-orang dari masa lalu saya, mereka tidak terlalu terkejut melihat ke mana hidup saya telah membawa saya.
Kami baru-baru ini membaca bahwa Anda merayakan hari jadi ke-20 bersama istri Anda. (Selamat!) Apa kunci pernikahan yang bahagia?
Cindy mengatakan bahwa tequila adalah kunci pernikahan yang bahagia. Saya tidak bisa membantahnya!
permainan paskah yang menyenangkan untuk segala usia
Anda telah menjalankan perusahaan kehidupan malam yang sukses selama beberapa dekade. Adakah saran bijak untuk pria yang ingin masuk ke bisnis ini?
Saya mulai dengan satu [klub] dan mengubahnya menjadi lebih dari 30 di seluruh Amerika Serikat dan Eropa. Saran saya adalah untuk membuka tempat di mana Anda secara pribadi ingin nongkrong. Itu alasan yang sama kami membuat Casamigos — kami membuatnya untuk itu kami untuk minum. Saya membangun tempat untuk diri saya sendiri, tempat yang ingin saya dan teman saya kunjungi. Itu adalah pesta saya setiap malam dan, apakah saya ada di sana atau tidak, pesta itu tetap berjalan.
Sangat penting untuk memahami bahwa, ya, ini adalah bisnis yang menyenangkan, dan mudah untuk terjebak dalam bagian yang menyenangkan, tetapi Anda tidak dapat melupakan bahwa ini adalah bisnis. Penting juga untuk memperhatikan detailnya. Saya selalu berpikir, jika saya menyadarinya, semua orang menyadarinya. Jika Anda melakukan sesuatu yang hebat, orang akan memperhatikan.
Pendiri Casamigos Mike Meldman, George Clooney, dan Rande Gerber.
Adakah fakta menarik tentang Casamigos yang ingin Anda bagikan?
Setiap batch disetujui oleh penyuling utama kami, George, dan saya sendiri sebelum dimasukkan ke dalam botol. Casamigos tidak pernah dimaksudkan untuk dijual ke publik dan tidak ada botol atau kemasan mewah yang terlibat. George dan saya sedang duduk di restoran saya, Café Habana, di Malibu, sebelum Casamigos diluncurkan ke publik dan minum dari salah satu botol sampel plastik yang telah kami masukkan selama dua tahun dan berpikir itu sempurna apa adanya. Mari kita membuatnya menjadi kaca, menaruh gabus di dalamnya, dan menamainya dengan rumah kita di Meksiko: Casamigos.
Bagaimana Anda meminum tequila Anda? Maaf – Casamigos Anda?
Rapi. Dan di bebatuan.
Gambar utama oleh Camilo Rios
Untuk menemukan rahasia yang lebih menakjubkan tentang menjalani hidup terbaik Anda, klik disini untuk mengikuti kami di Instagram!
