Sepanjang tahun 2020, banyak perusahaan mulai menilai ulang identitas dan praktik mereka sebagai hasil dari Gerakan Black Lives Matter . Untuk beberapa, itu termasuk akhirnya menangani elemen yang tidak sensitif terhadap ras dalam nama merek mereka atau logo yang telah digunakan selama beberapa dekade atau bahkan berabad-abad. Sekarang, hampir delapan bulan setelah rencana perombakan merek diumumkan, Quaker Oats mengungkapkan nama dan logo baru untuk lini produk sarapan Bibi Jemima yang terkenal setelah lebih dari 130 tahun. Baca terus untuk mengetahui tentang perubahan bersejarah ini, dan untuk lebih banyak hal pokok masa kecil Anda yang telah diperhitungkan, lihat 10 Film Klasik Disney Yang Disebut Karena Rasisme .
Bibi Jemima akan mengubah namanya menjadi Perusahaan Penggilingan Mutiara.
Pada 9 Februari, Quaker Oats mengumumkan bahwa Bibi Jemima akan berganti nama menjadi Perusahaan Penggilingan Mutiara, mengganti nama merek dan logo asli yang telah digunakan selama 131 tahun. Perubahan merek dilakukan delapan bulan setelah perusahaan memutuskan untuk menghentikan penggunaan Bibi Jemima dalam citra dan nama merek karena akar rasisnya.
sen dari surga berkata
Perusahaan induk Quaker Oats PepsiCo. mengumumkan bahwa kemasan yang didesain ulang untuk produk campuran pancake, sirup, tepung jagung, tepung, dan bubur jagung dengan nama dan logo baru akan tiba di rak pada bulan Juni 2021. Produk dengan nama Bibi Jemima — tetapi dengan kemasan yang telah dilucuti gambar karakter yang tidak sensitif terhadap ras — akan tetap tersedia di toko hingga saat itu.
Perubahan merek tersebut menghapus rujukan rasis dari nama dan citra perusahaan.
Ron Adar / Shutterstock
Perubahan tersebut merupakan hasil dari keputusan yang dibuat oleh perusahaan pada bulan Juni untuk mengakui nama merek tersebut sebagai referensi untuk citra karakter rasis historis dari 'mammy.' Karakter ini — wanita kulit hitam yang lebih tua dan lebih besar — adalah pokok pertunjukan penyanyi di abad ke-19, dan biasanya mengenakan jilbab dan gaun polkadot yang ditampilkan di versi sebelumnya dari logo bahan pokok sarapan. Bahkan, merek tersebut bahkan mendapatkan namanya dari lagu pertunjukan penyanyi berjudul 'Bibi Jemima Tua,' yang terkadang dilakukan oleh penyanyi berkulit putih dengan wajah hitam.
'Kami mengenali Asal-usul Bibi Jemima didasarkan pada stereotip rasial, ' Kristin Kroepfl dari Quaker Foods North America mengatakan tentang perubahan pada bulan Juni. 'Sementara pekerjaan telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk memperbarui merek dengan cara yang dimaksudkan agar sesuai dan hormat, kami menyadari perubahan itu tidak cukup.' Dan untuk lebih banyak kata yang berakar pada rasisme yang mungkin tidak Anda ketahui, kenali ini 7 Frasa Umum yang Tidak Anda Ketahui Berasal dari Rasis .
Seruan agar perusahaan berubah telah dilakukan selama beberapa dekade.
Shutterstock
Perubahan merek terjadi setelah beberapa dekade perusahaan menyeret diri untuk perlahan menjauhkan diri dari asal nama, termasuk memodernisasi citra label. Tetapi sejarawan dan banyak konsumen telah lama menunjukkan bahwa hubungan merek dengan rasisme tidak dapat dihindari.
Manajer merek telah menyadari hal itu selama bertahun-tahun dan telah mencoba, sebagian besar melalui pembaruan tambahan pada gambar karakter di kemasan, untuk memodernisasi bagaimana dia dilihat. Kerudung hilang, mereka menambahkan kerah renda, anting-anting mutiara. Tapi efeknya, karena namanya, sama, ' James O'Rourke , profesor di Mendoza College of Business Universitas Notre Dame, mengatakan kepada Associated Press pada bulan Juni. Dan untuk lebih banyak berita tentang perkembangan seperti ini yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda, daftar untuk buletin harian kami .
mimpi mencabut rambut dari mulut
Perubahan merek lain yang sensitif rasial juga mengikuti.
Shutterstock
Pengumuman Quaker Oats untuk mengubah nama Bibi Jemima segera memicu upaya perusahaan lain untuk menghapus elemen yang tidak sensitif rasial dari nama dan logo produk mereka, termasuk Nyonya Butterworth , Eskimo Pie, dan Krim gandum , USA Today laporan. Terutama, Mars mengumumkan bahwa mereka akan melakukannya pembenahan nama dan citra merek beras Paman Ben beberapa jam setelah pengumuman Bibi Jemima.
Pada bulan September, Mars Inc. mengumumkan bahwa merek berusia 70 tahun itu akan mengubah namanya menjadi Ben's Original, menghilangkan 'paman' merendahkan yang secara historis digunakan oleh orang kulit putih menggantikan gelar sebenarnya untuk orang kulit hitam. “Kami mendengarkan rekan kami dan pelanggan kami dan waktu yang tepat untuk membuat perubahan yang berarti di seluruh masyarakat,” kata Fiona Dawson , presiden global untuk Mars Food. “Saat Anda membuat perubahan ini, Anda tidak akan menyenangkan semua orang. Tapi ini tentang melakukan hal yang benar, bukan hal yang mudah. ' Dan untuk merek lain yang membuat beberapa perubahan, lihat Disney Mengakui Film Ini Memiliki 'Dampak Berbahaya' Dengan Peringatan Baru .
